10 лет близости
За десять лет некоторые слова обрели для нас особый смысл. Так возник словарь Blizhe – словесная карта нашего пути от интуитивных решений к собственному голосу.
Первые изделия были сшиты мамой Жени Пашкевич. Вместо образования конструктора и знаний о технологиях пошивов — архив журналов Burda, часы, проведенные в магазинах тканей. Понимание выросло из тактильных ощущений, опыта и работы над ошибками.
Откуда растут корни?
Из детства – именно поэтому модели на съемках едят яблоки,
в коллекции есть линейка «Банный день».
прил, сущ.
Стремление быть услышанным среди множества других голосов.
Внимание
Blizhe — сокращение от первого названия Podoidi Blizhe.
В 2016 году мы только нащупывали, каким будет бренд: без концепций и чёткого видения будущего. Мы пытались быть услышанными, привлекая внимание, а потом поняли, что нужно начать самим слушать и слышать.
Особая ясность сознания, здесь рождается новая форма, мысль, идея.
Что вдохновляет?
Гибкие и упругие деревья. Юное дерево может сломиться от сильного ветра, умирающее – от сухости и жесткости. Но молодое гибкое дерево с прочными корнями непоколебимо в своей силе: оно выдерживает любую непогоду. Природа вдохновляет нас не только расти вверх, но и «укреплять корни». Оставаться гибким, не терять упругости, выдерживать бури, не ломаясь.
Преобразование
Если отлистать социальные сети к истокам, то можно увидеть бренд совсем иным, воспитанным поп-культурой нулевых и male-gaze*. Мы воспринимали белье как способ понравиться (И нет, не себе).
сущ.
место встречи интуиции, опыта и обретенного знания.
Что на книжной полке?
Феминисткая история искусства (и феминистках история, и история искусства, и история феминисткого искусства).
сущ.
То, что формируется медленно и остаётся надолго.
Название сократилось до Blizhe. Мы перестали ретушировать растяжки, а дизайн всё чаще рождался из внутреннего ощущения комфорта.
Что такое Blizhe — чувствовалось на пальцах. Мы просто интуитивно делали следующий шаг, пока однажды не получили письмо от покупательницы: «Ближе для меня — это повседневное доверие и смелые поводы».
Ближе к...?
Ответы менялись: от провокационного «подойди ближе» к «лучшей версии себя» в эру улучшайзинга и дальше — ближе к «телу», его принятию.
Мы намеренно оставляем паузу между вопросом и ответом.К чему Blizhe «ближе» сейчас — решаете вы.
Делать белье для женщин невозможно, не изучая женское здоровье и женское тело. Это понимание росло вместе с нами, из разговоров с покупательницами, из их историй, из вопросов, которые мы начали задавать себе.
Как создать продукт с заботой о том, как женщина себя чувствует? Из этого вопроса выросли два важных для нас проекта. Солнцезащитные купальники совместно с брендом косметики DTMS и комплект Gentle Support в поддержку осознанности о раке груди.
осознанности
о раке груди
Как ступеньки лестницы.
Первая — наблюдение: чего хочется, чего не хватает.
Вторая — ощущение: момент, когда понимаешь — иначе нельзя.
Третья — подкрепление: идее нужна почва, чтобы пустить корни.
Идеи не приходят из воздуха. Они вырастают — медленно, требовательно, но крепко.
Словарь Blizhe не закончен —
в нём ещё много места для ценных слов и смыслов.
И нам важно, что вы читаете его вместе с нами.